¡Brilla Patito! El automovilismo mexicano alcanzó una nueva dimensión mediática cuando Patricio «Pato» O’Ward, el carismático piloto de IndyCar, protagonizó un comercial transmitido durante el primer cuarto del Super Bowl 59, evento deportivo que suma a millones de espectadores frente a sus televisores.
El anuncio de 40 segundos, estrenado estratégicamente por Fox Sports durante la máxima fiesta del futbol americano, presentó al regiomontano como una mezcla explosiva de talento deportivo y personalidad magnética. «Parece integrante de una boyband en solitario y seduce como espía británico», rezó una de las frases más llamativas del spot publicitario.
La campaña, que formó parte de una estrategia más amplia de Fox Sports para impulsar la temporada 2024 de IndyCar, colocó a O’Ward en el mismo nivel de exposición que Josef Newgarden, bicampeón de las 500 Millas de Indianápolis, y Alex Palou, actual monarca de la serie.
El comercial no escatimó en mostrar las múltiples facetas del piloto de 25 años. Desde secuencias de su impresionante manejo en pista, que le ha valido siete victorias en IndyCar, hasta momentos de interacción con sus seguidores durante el Gran Premio de México de Fórmula 1 del año anterior, donde masas de aficionados se congregaron para verlo.
Con un toque de humor, el anuncio incluso incorporó imágenes de su accidente como novato en las 500 Millas de Indianápolis, presentándolo bajo la descripción de «televisión imperdible para todos, excepto para su propia madre».
La decisión de Fox Sports de presentar el comercial durante el Super Bowl marcó un punto de inflexión para IndyCar. Históricamente, la categoría había limitado su presencia publicitaria durante este evento a espacios regionales en Indiana y estados vecinos, principalmente desde 2016, cuando se celebró la edición número 100 de las emblemáticas 500 Millas.
Esta nueva estrategia de marketing representó una apuesta sin precedentes por expandir la base de seguidores de IndyCar más allá de su evento insignia, las 500 Millas de Indianápolis, que anualmente atrae a cerca de 350,000 espectadores al Indianapolis Motor Speedway y genera una audiencia televisiva promedio de 6 millones de personas.
«Den un vistazo al nuevo rostro de IndyCar, está por poner este deporte de cabeza», concluyó el narrador del comercial, estableciendo a O’Ward como la figura destinada a revolucionar la percepción pública de la categoría.
La emisión del anuncio llegó en un momento crucial para O’Ward, quien se prepara para iniciar la temporada 2024 de IndyCar el próximo 2 de marzo. El piloto mexicano, reconocido por su estilo de conducción agresivo y su carisma natural, ha demostrado ser una elección acertada para atraer nuevas audiencias a un deporte que busca expandir su alcance.
La aparición de O’Ward en este escenario confirmó su estrellato en el circuito y marcó un nuevo capítulo en la historia de los pilotos mexicanos en el automovilismo internacional, estableciéndolo como un embajador natural del deporte motor en ambos lados de la frontera.
